Pünktlich zur Frankfurter Buchmesse 2010 erschien das aktuelle Buch von Karl-Heinz von Lackum mit dem Titel "Do you speak Marketing?" Erstaunlich, dass gerade in der Kommunikationsbranche so viel Fachchinesisch gesprochen wird. Da wimmelt es nur so von Akronymen, Anglizismen und Buzzwords. Fachvorträge und Präsentationen bilden oft eine schwer verdauliche Mischung aus Betriebswirtschafts-, Psychologie- und IT-Terminologie.

Was genau ist Built in Obsolence? Wann ist der Moment of Truth? Wie lauten die Kondratieff-Zyklen? Was machen HIWOKS – und was besagen das AAL-Prinzip und der IKEA-Effekt?

Wer mit klassischen Begriffen und mit Neologismen aus Marketing und Unternehmensführung konfrontiert ist, findet im vorliegenden Buch schnelle und alltagsgerechte Erklärungen. Strategien, Methoden, Sachverhalte werden kurz und einleuchtend erläutert. Mehr als 150 Abbildungen und zahlreiche Fallbeispiele veranschaulichen die Begriffe. Ein Großteil davon stammt aus der beruflichen Praxis des Autors.

Im zweiten Teil des Buchs findet der Leser eine Reihe von Braintools, also Listen und Arbeitshilfen, die ihm Unterstützung bieten und den Marketingalltag erleichtern. Hier werden Kommunikations- und Kreativitätstechniken so beschrieben, dass sie ohne Lernaufwand direkt eingesetzt werden können.

"Do you speak Marketing?" ist ein anschauliches und ergiebiges Nachschlagewerk für Unternehmer, Selbstständige, Freiberufler, Marketingverantwortliche und alle, die sich mit Markenführung beschäftigen. Interessierte finden das 212 Seiten starke Werk für 19,80 EUR im Buchhandel. Eine Leseprobe finden Sie hier.