Was können mittelständische Unternehmen in Bezug auf Markenführung von Apple, Porsche und IKEA lernen? Fragen wir sie doch! Zu diesem Zweck fand kürzlich ein von Projekt Design organisierter Corporate-Branding-Workshop im neuen Porsche-Museum in Stuttgart-Zuffenhausen statt. In dem beeindruckenden postmodernen Gebäude, das sich die Schwaben 100 Millionen Euro kosten ließen, wird die Geschichte und das Selbstverständnis der Kultmarke angemessen zeliebriert.

Die Workshop-Teilnehmer – Geschäftsführer mittelständischer Unternehmen – erfuhren, wie es der kleine schwäbische Sportwagenhersteller mit Enthusiasmus und Durchhaltevermögen von der kleinen Nachkriegsmanufaktur bis an die Weltspitze brachte. Ein markenverantwortlicher Porschemitarbeiter empfing uns freundlich und erläuterte in einem geführten Rundgang durch die Ausstellung die Markenhistorie anhand der 80 faszinierenden Serienfahrzeuge, Prototypen und Fahrzeugstudien. Dabei wurden neben der beeindruckenden Brand Heritage auch die Unternehmensgrundsätze dargelegt. Die starke Persönlichkeit des Firmengründers Ferdinand Porsche, der dafür bekannt war, sich niemals mit einer technischen Lösung zufrieden zu geben, die nicht kompromisslos die an sie gestellten Erwartungen erfüllt, bestimmt noch heute den Anspruch und  das Image der Marke.

Ein wesentliches Erfolgskriterium der Marke Porsche ist das Prinzip Selbstähnlichkeit. Jeder Porsche müsse den unverwechselbaren Marken-Charakter repräsentieren. Keinesfalls dürfen kurzlebige Modetrends den Selbstausdruck der Marke beeinträchtigen. Sehr interessant war auch der Einblick in die Design- und Fertigungsprozesse, die das Gesicht der Marke bestimmen. Im Anschluss wurden die neu erworbenen Kenntnisse im Rahmen einer „Museums-Rallye“auf die Probe gestellt.

Nach dem gemeinsamen Mittagessen ging es nach Stuttgart Untertürkheim, wo uns im nicht minder beeindruckenden Mercedes-Benz-Museum 120 Jahre Automobilgeschichte erwarteten. Auf 17.000 qm Ausstellungsfläche wird nicht nur die Geschichte der Marke Mercedes Benz, sondern auch die Entwicklung des Automobils lebendig. Die Ausstellung ist in sieben Mythosräume und fünf Galerien gegliedert und enthält beeindruckende Beispiele deutscher Ingenieurkunst, die nicht nur Mercedes-Enthusiasten begeistern. Ein versierter Daimler-Mitarbeiter veranschaulicht liebevoll die Markenhistorie mit zahlreichen interessanten Details und Hintergrundinformationen.

Beim gemeinsamen Abendessen waren sich die Teilnehmer einig: Erstaunlich, was aus der Begeisterung und Hingabe eines visionären Firmengründers entstehen kann. Die Meilensteine und  Erfolge dieser ehemals kleinen Manufakturen auf ihrem Weg zur Konzern-Marke sind beeindruckend. Möge unser Ausflug in die Welt schwäbischer Renommierautomobile dem ein oder anderen Ansporn sein, die eigene Unternehmensmarke weiter zu entwickeln :-)