Die langweiligsten TV-Zeitschriften aller Zeiten

Wussten Sie schon, dass es nirgends auf der Welt so viele Programmzeitschriften gibt wie in Deutschland? Die 34 derzeit erhältlichen Titel erscheinen in einer Auflage von insgesamt 18 Millionen und erreichen mehr als doppelt so viele Leser. Ein hart umkämpfter Markt also. Da sollte man meinen, dass die Verlage alles daran setzen, um ihr Produkt von der Konkurrenz abzugrenzen, stimmt‘s? Doch weit gefehlt!

Es scheint als würden sich Springer, Burda, Bauer und Co. gegenseitig sklavisch imitieren. Nicht nur, dass zwei Drittel der Titel geistlos mit „TV“ beginnen, sie ähneln sich auch noch wie ein Ei dem anderen. Vergleichen Sie mal am Zeitungskiosk die Aufmachung der Titel. So aufregend wie ein Stück Knäckebrot. Daher dürfen sie auch kaum mehr als ein Euro kosten, sonst werden sie nämlich nicht gekauft.

Branding ist Abgrenzung. Me too ist Langeweile.

Was lernen wir daraus?

Im Branding spricht man hier vom "Stuck-in-the-Middle"-Problem. Ein Thema, das auch viele Mittelständler kennen. Ähnliche Unternehmen mit ähnlichen Produkten zu ähnlichen Preisen. Da der Kunde keine Differenzierung erkennt, entscheidet der Preis.