Marken und Mittelstand: IWC – Die Macho-Uhr

Starke Marken bekennen Farbe. Sie haben eine klar definierte Zielgruppe. Sie wollen nicht auf allen Hochzeiten tanzen und auch nicht „Everybody's Darling" sein. Die Produkte von René Lezard sind „Leider teuer". Die des Unterwäsche-Herstellers Bruno Banani sind „Not for everybody." Starke Marken können zuweilen stark polarisieren. Entweder du liebst sie – oder du hasst sie. Kompromisslos maskulin präsentiert sich der Schaffhausener Uhrenhersteller IWC. Dessen edle

Marke und Mittelstand: KOGIT und HEICO SPORTIV

Rennsport-Sponsoring im Mittelstand

Ein anschauliches Beispiel dafür, dass Rennsport-Sponsoring auch ohne Millionenbudgets funktioniert, zeigt der Darmstädter Systemintegrator KOGIT. Das IT-Unternehmen unterstützt das Racing-Team des Volvo Veredlers Heico Sportiv. Dieses mittelständische Unternehmen gilt als Pionier beim Einsatz von alternativen Kraftstoffen im Motorsport. Zwei Klassensiege im Rahmen der Deutschen Langstreckenmeisterschaft Nürburgring (VLN) sind der Beweis für das Potenzial von Bioethanol im Motorsport. Die Zusammenarbeit ist für beide Seiten äußerst erfolgreich...

Marke und Mittelstand: AquaContour

Rennsport-Sponsoring im Mini-Format

Wie pfiffige Mittelständler auch ohne Millionen-Budget erfolgreiches Sponsoring betreiben, illustriert das originelle Beispiel der AquaContour GmbH. Der in Usingen/Ts. ansässige Industrie-Dienstleister ist Spezialist für Wasserstrahlschneide-Technik. Das Wasserstrahlschneiden stellt eine innovative Technologie dar, die gegenüber herkömmlichen Trennverfahren entscheidende Vorteile bietet. Anwendungsbereiche sind Industrie, Apparatebau, Innenarchitektur und Messen.

Marke und Mittelstand: MedImage

Ein mittelständisches Software-Haus als Branchenprimus

Ein potenzieller Kunde fragt Sie: „Warum sollte ich mich für Sie entscheiden?“ Wie lautet Ihre Antwort? Wenn Sie diese Frage nicht unmittelbar in drei Sätzen beantworten können, fehlt Ihnen die richtige Strategie. Sie sollten diese Frage beantworten, noch ehe der Kunde sie stellt. Betrachten Sie Ihr Unternehmen als eine Marke mit einer starken Botschaft und stellen Sie all Ihre Leistungen in den Dienst dieser Idee. Zu theoretisch? Ein Beispiel aus unserer Agenturpraxis: Die Vepro Computersysteme GmbH. Das Software-Unternehmen im südhessischen Pfungstadt spezialisierte sich auf digitales Bildmanagement in der Medizin. Es entwickelte eine Marke und schaffte den Sprung vom Underdog zum Branchenprimus.

Marke und Mittelstand: Villa Vital

Ein Institut als Marke für Gesundheit und Ästhetik

Eine verfallende Jugendstil-Villa, zwei Menschen mit einer Vision und außergewöhnlicher Begeisterungsfähigkeit – das sind die Zutaten, die die Villa Vital zu einer erfolgreichen Unternehmensmarke machten. 2002 lernte ich Dr. Carsten Klingler kennen.  Schon beim ersten Telefongespräch spürte ich, mit welchem Enthusiasmus dieser Mann sein Projekt vorantrieb. Gemeinsam mit seiner Frau Franziska hatte er eine leer stehende Villa erworben, um sie in ein einzigartiges Institut für Schönheit und Gesundheit zu verwandeln. Projekt Design wurde mit der Unternehmenskommunikation beauftragt. Hier folgt ein Rückblick auf die ersten Kapitel einer Erfolgsstory.

Marke und Mittelstand: ErgoContour

Tischlermeister erfindet Wasserbett aus Holz

Es klingt fast wie im Märchen: Von Rückenschmerzen geplagt fand der Tischlermeister Klaus Schickling kaum noch Nachtruhe. Stundenlang wälzte er sich im Bett herum und war am Morgen wie gerädert. Es musste doch eine Möglichkeit geben, eine Liegefläche so flexibel zu gestalten, dass sie den Körper unterstützt und entspannt. Aus blanker Not begann er in seiner Tischlerwerkstatt nach der täglichen Arbeit, mit Latten und Umlenkmitteln zu experimentieren. Er ahnte nicht, dass er die Erfindung seines Lebens machen sollte...